美妝店鋪應(yīng)根據(jù)品牌的不同特點(diǎn)和不同定位來(lái)進(jìn)行陳列風(fēng)格的選擇。無(wú)論哪種陳列方式，在呈現(xiàn)產(chǎn)品的小場(chǎng)景內(nèi)都可以進(jìn)行場(chǎng)景聯(lián)想。

有一些品牌主打綠色、自然、健康的風(fēng)格，那么最簡(jiǎn)單且直接的就是和森林、呼吸等關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想；有一些品牌主打精致、明艷的風(fēng)格，那么可以和聚會(huì)、閃光、精致妝容等關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想。

Urban Decay打造的“權(quán)力的游戲”主題柜臺(tái)

Urban Decay打造的“魔法”主題柜臺(tái)

美妝產(chǎn)品的聯(lián)想場(chǎng)景可以是商品產(chǎn)地、使用場(chǎng)景、人物形象等，但美妝產(chǎn)品更要凸顯“美”本身。

好的陳列作品中對(duì)于想象力的表達(dá)都有邏輯支撐，不然被實(shí)體化的想象力只會(huì)是一堆雜亂的創(chuàng)意表現(xiàn)。

Benefit店鋪內(nèi)部陳列一角

Gucci Beauty展柜一角

柜臺(tái)也好，店鋪也罷，美妝陳列的主要目的是為了突出商品特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，同時(shí)也便于消費(fèi)者挑選和適用，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。

美妝店的陳列相比服裝店要更加講究：更加直觀且簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。由于美妝店鋪的面積大部分都會(huì)比服裝店鋪要小，那么對(duì)于產(chǎn)品陳列就更要直觀，如果可以在小空間內(nèi)同時(shí)突出多種產(chǎn)品的話，就需要關(guān)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)店鋪內(nèi)部功能最大化。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品是指兩個(gè)相鄰位置的商品應(yīng)在功能或內(nèi)在性質(zhì)上有一定的聯(lián)系，過(guò)度自然而不突兀，在美妝店中多見(jiàn)于不同功能的護(hù)膚品相關(guān)聯(lián)，不同部位的彩妝相關(guān)聯(lián)等，最好能夠相互支持，以提升銷售額和客單價(jià)。商品陳列在于幫助銷售，所以在組合陳列的時(shí)候，要充分考慮商品之間的關(guān)聯(lián)與搭配，加強(qiáng)產(chǎn)品之間的連帶性。配合消費(fèi)者追求新意的習(xí)慣，在陳列上要制造出讓消費(fèi)者?？闯Ｐ碌男Ч?，定期對(duì)組合陳列做出調(diào)整，體現(xiàn)新意。

KORA organics展柜一角

Fenty Beauty

如今，美妝店的屬性不僅僅是個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)買空間，這里是對(duì)美學(xué)生活有追求有態(tài)度的現(xiàn)代女性的聚集地。在這個(gè)被施了魔法的空間內(nèi)，我們呈現(xiàn)美貌，開(kāi)展社交，交流想法，美妝店不再成為日常購(gòu)物生活的加分項(xiàng)，而是必須項(xiàng)。對(duì)于需求量如此高的空間，好的陳列可以成為吸引顧客消費(fèi)的至關(guān)重要的一環(huán)。