作為VM如何運(yùn)營(yíng)評(píng)估系統(tǒng)怎樣獲得黃金視覺營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理方法，從而全面提升部門生產(chǎn)力， VM如何通過視覺陳列營(yíng)銷打造國(guó)際化時(shí)尚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值？今天中赫時(shí)尚為你解讀高級(jí)服飾陳列到底高在哪里。

一、我們其實(shí)是藝術(shù)家

什么是VM？

在零售店通過有效且巧妙地商品陳列以提升銷售的藝術(shù)被稱為VM。VM通過對(duì)商品的美學(xué)陳列，由VM團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)、規(guī)劃和創(chuàng)造消費(fèi)者購物的喜悅感和視覺沖擊感，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造愉悅的購物體驗(yàn)，以吸引潛在的買家，促使他們購買，并最終增加店鋪銷售量。簡(jiǎn)而言之，VM是以商品陳列的藝術(shù)來影響消費(fèi)者的購買行為。Selfridges百貨公司創(chuàng)意總監(jiān) Alannah Weston表示“我們更喜歡被稱之為藝術(shù)家。”

二、VM賦予店鋪的生機(jī)與活力

高級(jí)服飾陳列（Visual Marketing），而不僅僅是停留在簡(jiǎn)單的陳列（display）。陳列（Display）是以美的觀點(diǎn)出發(fā)，把商品進(jìn)行漂亮展示的一種手段。而VM則是將風(fēng)格、裝飾和喜好融入到零售環(huán)境之中。VM存在的全部意義和理由就在于它能夠取悅并吸引消費(fèi)者，提升他們的購物體驗(yàn)并誘導(dǎo)他們購買更多的產(chǎn)品。

“我們是掌控整體效果的幕后人員，買手負(fù)責(zé)書寫故事提供具體內(nèi)容，而我們賦予這個(gè)故事生機(jī)和活力”（“We are the guys backstage who are stage managing and producing the whole effect, whereas the buyers are writing the story and providing the content. We are the ones bringing it to life.”）作為品牌的幕后推手，一流的高級(jí)服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著是個(gè)各地知名品牌迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，高級(jí)服飾陳列師人才已然成為了新世紀(jì)最潮流最時(shí)尚最吃香的職業(yè)之一。

三、打造有效的視覺營(yíng)銷

如果去問顧客為什么某些店可以讓他們?cè)u(píng)價(jià)那么高，許多人會(huì)解釋說店鋪空間規(guī)劃得方便購物，產(chǎn)品很容易找，引導(dǎo)標(biāo)志信息清晰準(zhǔn)確。簡(jiǎn)單來說，視覺商品企劃與VM并在一起，就是通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗，把想要表達(dá)的理念和想要傳遞的思想全部表達(dá)出來。

4、商業(yè)性、創(chuàng)意性、規(guī)劃性

無論是做零售還是服務(wù)行業(yè)，陳列都能促進(jìn)商品和服務(wù)的銷售，提升品牌形象，創(chuàng)造能誘導(dǎo)和激勵(lì)消費(fèi)者購買商品的VM是一件非常了不起的工作。

在當(dāng)今VM中，商業(yè)性與創(chuàng)意性要一同考慮。并且一定要有規(guī)劃要明晰需要做的事情及其時(shí)間，能夠?qū)κ欠衲茉O(shè)計(jì)出贏得贊美并促進(jìn)銷售量的、精心構(gòu)思的陳列方案產(chǎn)生重大影響。商業(yè)要與藝術(shù)、創(chuàng)意一同評(píng)估，各個(gè)方面相輔相成。一個(gè)純商業(yè)化的設(shè)計(jì)不會(huì)吸引消費(fèi)者，就像做了一個(gè)庫存不夠的商品的展示，毫無意義。中赫時(shí)尚1408期VM學(xué)員的畢業(yè)作品將商品與藝術(shù)恰當(dāng)?shù)娜诤蠟槲覀兇蛟炝艘粋€(gè)有效的視覺盛宴。

5、計(jì)劃性、敏感度與新鮮感

陳列不是毫無計(jì)劃隨意擺放的，就像人生一樣，提前想好并制定計(jì)劃會(huì)讓事情變的容易很多，一個(gè)優(yōu)秀的VM或者一個(gè)優(yōu)秀的VM團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都要遵循陳列日歷的，陳列日歷的使用可以使店鋪保持新鮮與活力。

一個(gè)好的陳列要求VM對(duì)當(dāng)下流行趨勢(shì)有超高的敏感度，并能將這種感知轉(zhuǎn)化為引人注目、促進(jìn)商品銷售的好陳列。

當(dāng)然一個(gè)不管一個(gè)陳列有多好，在店鋪里擺放時(shí)間過長(zhǎng)，顧客也會(huì)厭煩繼而忽視，最后會(huì)因?yàn)楣緵]有及時(shí)更換陳列而是顧客對(duì)公司產(chǎn)生懷疑。